مجله اینترنتی Search Engine Land در تاریخ 4نوامبر 2025 مقاله ای تحت عنوان “5تاکتیک گوگل ادز که در سال 2026 بهتر است کنار گذاشته شوند” منتشر کرد. ابتدا با هم ترجمه فارسی این مقاله را که توسط هوش مصنوعی Gemini انجام شده رو میخونیم و بعد از اون در موردش با هم بیشتر صحبت میکنیم.
“برخی از شیوههای رایج در تبلیغات کلیکی (PPC) دیگر با محیط امروزی و خودکارسازیشده گوگل ادز سازگاری ندارند. در اینجا فهرستی از اقداماتی که باید آنها را به تدریج کنار بگذارید و همچنین اولویتهایی که باید برای سال آینده در نظر بگیرید، آمده است.”
طی یک سال گذشته، گوگل ادز به شکل فزایندهای از اتوماسیون (خودکارسازی) استقبال کرده است و این امر نقش و استراتژی مدیران حساب را به کلی تغییر داده است.
کنترل دقیق و شفافیتی که روزگاری آن را بدیهی میدانستیم، به سرعت در حال از بین رفتن است.
با نزدیک شدن به سال ۲۰۲۶، زمان آن رسیده که با واقعیت روبرو شویم؛ پنج تاکتیک PPC (تبلیغات کلیکی) در عصر جدید اتوماسیون، دیگر کارایی گذشته را ندارند و در حال از رده خارج شدن هستند.
۱. تکیه کردن بر کلمات کلیدی با نوع تطبیق عبارتی (Phrase Match) 📉
تطبیق عبارتی (Phrase Match) زمانی یک گزینهٔ عالی برای تبلیغکنندگانی بود که هنوز آمادگی لازم برای استراتژی تطبیق گسترده (Broad Match) را نداشتند، اما میخواستند حجم جستجوی خود را افزایش دهند. اما اخیراً این نوع تطبیق از چشم افتاده است.
گوگل مدام در حال بازتعریف نحوهٔ عملکرد انواع تطبیق (Match Types) است. از آنجا که قیمتدهی هوشمند (Smart Bidding) و تطبیق گسترده بر سیگنالهای متعددی از نیت کاربر متکی هستند، این سیگنالها اکنون نیت کاربر را بسیار دقیقتر از آن چیزی که تطبیق عبارتی تحت همان استراتژی ارائه میداد، تشخیص میدهند.
هنگام هدفگیری یک جستجوی بسیار خاص، تطبیق دقیق (Exact Match) کنترل قویتری را فراهم میکند؛ در حالی که تطبیق عبارتی اغلب تبلیغات را برای جستجوهای نامرتبط بازمیگرداند.
در نتیجه، تطبیق عبارتی (Phrase Match) اکنون هم بیش از حد محدود است که بتواند باعث مقیاسپذیری حساب کاربری شود و هم به اندازهٔ کافی دقیق نیست تا سطح کنترلی را که تبلیغکنندگان در یک نوع تطبیق کلمه کلیدی به آن نیاز دارند، حفظ کند.
۲. کنار گذاشتن کمپینهای استاندارد شاپینگ (Standard Shopping) 🛒
اگرچه پرفورمنس مکس (Performance Max – PMax) مدتی است که تمرکز اصلی گوگل بوده است، اما تبلیغکنندگان همچنان نتایج قویای از تست کمپینهای استاندارد شاپینگ (Standard Shopping Campaigns) مشاهده میکنند.
این موضوع پس از بهروزرسانی رتبهٔ تبلیغ (Ad Rank) در پایان سال ۲۰۲۴، که اولویت ذاتی PMax نسبت به شاپینگ استاندارد را حذف کرد، بیش از پیش آشکار شد. از آن زمان به بعد، کمپینهای شاپینگ استاندارد در بسیاری از موارد عملکرد بهتری نسبت به PMax داشتهاند.
شاپینگ استاندارد همچنین کنترل کانالی بیشتری و یک مسیر انتساب (Attribution Path) شفافتر فراهم میکند، زیرا تبدیلها معمولاً از کلیکهای مستقیم در شبکهٔ گوگل شاپینگ حاصل میشوند.
در حالی که PMax اکنون کلمات کلیدی جستجوی در سطح کمپین را ارائه میدهد، شاپینگ استاندارد مدتها است که هم آن دادهها و هم بینشهای مربوط به سهم نمایش (Impression Share) را در سطح گروه محصول ارائه کرده است؛ این اطلاعات برای مقایسهپذیری (Benchmarking) و درک عملکرد رقابتی بسیار ارزشمند است.
اگر نگران ایمنی برند (Brand Safety) خود هستید، شاپینگ استاندارد انتخاب مطمئنتری است. این نوع کمپین کمک میکند تا تبلیغات شما در جایگاههای نامربوط یا نامناسب در سراسر شبکهٔ نمایش (Display Network) یا یوتیوب نمایش داده نشوند.
۳. انتخاب GA4 به عنوان اقدام اصلی تبدیل (Primary Conversion Action) ❌
روزهای یونیورسال آنالیتیکس (Universal Analytics) را به یاد بیاورید، زمانی که گوگل همیشه به تبلیغکنندگان توصیه میکرد از ردیابی تبدیل UA به عنوان معیار اصلی استفاده کنند؟ به نظر میرسد این توصیه از آن زمان تاکنون مدام در حال تغییر بوده است.
در حالت ایدهآل، معیار اصلی تبدیل شما در گوگل ادز باید با تبدیلهای بومی (Native) حساب کاربری گوگل ادز همسو باشد تا سیگنالهای دادهای همزمان (Real-Time) را برای قیمتدهی هوشمند (Smart Bidding) ارسال کند.
پیکسل ردیابی GA4 این تازگی داده را فراهم نمیکند؛ رویدادهای وارداتی GA4 در پردازش با تأخیر همراه هستند. علاوه بر این، GA4 تبدیلها را به تاریخ وقوع تبدیل نسبت میدهد، در حالی که تگ بومی گوگل ادز آنها را به تاریخ کلیک آگهی نسبت میدهد.
ابزارهای شخص ثالثی مانند Elevar یا Analyzify اغلب قابل اعتمادترین تنظیمات را برای ردیابی دقیق تبدیل ارائه میدهند. اگر راهحل شخص ثالث امکانپذیر نیست، گوگل به طور فزایندهای اپلیکیشن Google و YouTube را به عنوان جایگزین توصیه میکند. پیکربندی آن نسبتاً آسان است، اما حتماً از همگامسازی محصولات یا تنظیمات حمل و نقل در طول راهاندازی خودداری کنید تا از محصولات تکراری یا بازنویسی جزئیات حمل و نقل در مرچنت سنتر (Merchant Center) جلوگیری شود.
GA4 همچنان باید برای ساخت مخاطب (Audience Building) و گزارشدهی ثانویه لینک شود، اما بهتر است از آن به عنوان معیار اصلی تبدیل استفاده نشود. این ابزار به سادگی دقت دادههای همزمان مورد نیاز برای عملکرد بهینهٔ Smart Bidding را فراهم نمیکند.
۴. اجازه دادن به پرفورمنس مکس (PMax) برای جذب جستجوهای برند 🛑
کمپینهای پرفورمنس مکس (Performance Max) تمایل دارند جستجوهای برند را ترجیح دهند، بنابراین بسیار مهم است که عبارات برند را تفکیک کنید به جای آنکه اجازه دهید در کمپینهای گستردهتر اجرا شوند.
این امر زمانی اهمیت بیشتری پیدا میکند که هدف شما رشد ترافیک افزایشی (Incremental Traffic Growth) باشد، نه صرفاً تبدیلهایی که به هر حال از طریق جستجوهای برند به دست میآوردید. پرفورمنس مکس پیروزیهای آسان را در اولویت قرار میدهد، با شدت روی عبارات برند قیمتگذاری میکند و اغلب باعث افزایش کاذب نرخ بازگشت هزینه تبلیغات (ROAS) در سطح کمپین میشود و نتایج را قویتر از آنچه واقعاً هستند، نشان میدهد.
جداسازی ترافیک برند و انتقال آن به یک کمپین جستجوی برند اختصاصی، کنترل بیشتری بر تخصیص بودجه و استراتژی قیمتدهی برای آن عبارات فراهم میکند.
با این حال، قبل از حذف عبارات برند از کمپینهای موجود PMax، عواملی وجود دارد که باید در نظر بگیرید. انجام این کار میتواند بر عملکرد تأثیر بگذارد و رویکرد صحیح برای همه یکسان نیست. موارد زیر را بررسی کنید:
سن کمپین.
تاریخچه عملکرد.
میزان مشارکت کمپین در عملکرد کلی حساب.
سهم ترافیک برندی که کمپین هدایت میکند.
به عنوان مثال، در حسابهای بزرگ، اگر یک کمپین PMax مسئولیت بیشتر تبدیلها و هزینهها را بر عهده دارد، ممکن است عاقلانه نباشد که فوراً عبارات برند را از آن حذف کنید. به طور مشابه، در حسابهایی با بودجه محدود، نگهداشتن عبارات برند در همان کمپین ممکن است همچنان منطقی باشد.
۵. پین کردن بیش از حد تبلیغات واکنشگرا (RSA) 📌
مبحث پین کردن (Pinning) در تبلیغات واکنشگرای جستجو (Responsive Search Ads – RSA) مدتی است که مطرح است، اما اکنون تعداد بیشتری از تبلیغکنندگان به سمت استفاده از داراییهای (Assets) کمتر در RSA به جای پین کردن بیش از حد داراییهای موجود، تمایل پیدا کردهاند.
این کار کمک میکند تا ضمن حفظ کنترل بر پیام اصلی، همچنان انعطافپذیری کافی به گوگل داده شود تا تست کند کدام ترکیب تیترها و توضیحات بهترین عملکرد را دارد – بدون آنکه سیستم را با تنوع بیپایانی از حالتها تحت فشار قرار دهد.
و بله، این سؤال همیشه پیش میآید که: “پس تکلیف قدرت تبلیغ (Ad Strength) چه میشود؟”
در واقعیت، قدرت تبلیغ باید صرفاً به عنوان یک راهنما برای کیفیت محتوای خلاقانه در نظر گرفته شود، نه یک معیار مستقیم برای اندازهگیری عملکرد. اگرچه این ابزار میتواند مسائلی مانند تنوع محدود یا کلمات کلیدی گمشده را برجسته کند، اما تأثیر مستقیمی بر رتبهٔ تبلیغ (Ad Rank) یا نمرهٔ کیفی (Quality Score) ندارد.
قدرت تبلیغ یک ابزار تشخیصی است، نه یک شاخص کلیدی عملکرد (KPI). دنبال کردن نمرهٔ “عالی” با انباشت تیترها و توضیحات، به راحتی میتواند به قیمت یک معیار ظاهری، منجر به عملکرد ضعیفتر شود.
با ماشین نجنگید – به آن خوراک دهید! 🤖
با نزدیک شدن به سال ۲۰۲۶، موفقترین مدیران حساب کاربری کسانی خواهند بود که خود را با چشمانداز جدید تطبیق میدهند.
هدف این نیست که با اتوماسیون بجنگیم، بلکه باید دادههای صحیح را به آن برسانیم. بر ورودیهای با ارزش بالا تمرکز کنید و اجازه دهید اتوماسیون کارهای سنگین را انجام دهد؛ سودآورترین شیوههای PPC (تبلیغات کلیکی) آنهایی هستند که در وقت صرفهجویی میکنند، نه آنهایی که وقت را تلف میکنند.
نظر من در مورد این مطلب
به نظر من مطلب جالبی بود و نکات مهم و ارزشمندی داخلش داشت که بعضی هاش برخلاف روند ایجاد شده در بین بعضی از اکانت منیجرها و کارشناسان گوگل ادز هست. بیاین با هم به ترتیب هر 5 مورد رو بررسی کنیم و در آخر جمع بندی کنیم.
1- در مورد اول که به استفاده از مچ تایپ های Phrase Match اشاره کرده بود، من هم کاملا موافقم و مدت هاست خیلی کم در کمپین هام از این نوع مچ تایپ استفاده میکنم. چون همونطور که این نویسنده هم اشاره کرده، مچ تایپ فریز نه مثل Broad Match اون میزان آزادی عمل در جذب سرچ ترم های جدید و توسعه کمپین رو میده و نه مثل Exact Match به درد رقابت و تمرکز روی کیوردها میخوره. درواقع داده ای که تحویل میده داده دقیق و به درد بخوری نیست که بشه بر اساس اون رقابت کرد. همیشه در بحث هایی که پیش اومده گفتم که برای توسعه کمپین ها باید از مچ تایپ براد و برای نقطه زنی و رقابت از مچ تایپ اگزکت استفاده کرد. پس من هم با این نظر که مچ تایپ فریز دیگه کاربرد چندانی نداره کاملا موافقم.
2- در مورد دوم به باگ مربوط به کمپین های پرفورمنس مکس اشاره کرده و اینکه کمپین های شاپینگ استاندارد عملکرد بهتری دارن نسبت به پرفورمنس مکس. ببینید دوستان خوب من، اگه منطق و ایده کمپین های اتوماتیک رو بفهمیم و بتونیم به روشی اونها رو بصورت دستی خودمون پیاده کنیم قطعا فرمون بیشتر دستمون میمونه و به این مشکلات نمیخوریم. من مخالف کمپین های اتومیت نیستم ولی خیلی وقتها ما نمیدونیم اساس طراحی اون نوع کمپین چی هست و صرفا بخاطر ترند موجود و اینکه خیلیا میگن فلان مدل کمپین خوب نتیجه میده دست به اقداماتی میزنیم که باعث کاهش راندمان و افزایش چشمگیر هزینه هامون میشه. مهمترین نکته برای کمپین منیجرها به نظر من اینه که از طریق کمپین های منوال بتونن اون منطق پشت کمپین های اتومیت رو برای هر اکانت و کمپین پیاده سازی کنن. اینجوری دست شما در ریز تنظیمات بازه و به راحتی میتونین حداکثر شخصی سازی رو انجام بدین تا بهترین راندمان رو به دست بیارین.
3- نکته سوم به لگ زمانی آنالیتیکس GA4 در رصد و ردیابی کانورژن ها اشاره کرده که کاملا درسته و در تحلیل و تنظیم روزانه کمپین ها اکانت منیجر ها رو با مشکلات زیادی رو به رو میکنه. من احساسم اینه که در آینده نزدیک باید شاهد یک تحول بزرگ در آنالیتیکس باشیم چون از روز شروع این لگ زمانی بسیار اذیت کننده بوده و در موارد زیادی باعث کاهش محبوبیت این ابزار نسبت به نسخه قدیمی UA شده. واقعا UA خییییلیییی بهتر بود!!! قطعا خود کمپانی گوگل هم به این مورد واقف هست و راه حلی جز برطرف کردن این مشکل نداره چون بازار بزرگی رو از این طریق از دست میده. ولی برخلاف نظر نویسنده مقاله من پیشنهاد میکنم همچنان روی GA4 بمونید و به ابزارهای رصد دیگه کوچ نکنین. این همخوانی و همخانواده بودن ابزارها در گوگل بسیار مهم و تعیین کننده هست و برهم زدن اون ممکنه باعث ایجاد اختلالات زیادی در جمع آوری و تحلیل دیتاهاتون بشه. صبور باشین تا مشکلات برطرف بشه.
4- مورد چهارم هم به باگ دیگه ای از کمپین های Pmax اشاره کرده. همونطور که از اسم این نوع کمپین برمیاد، هدف بالابردن پرفورمنس هست. مشخصا کیوردهای برندد همیشه بازدهی و کانورژن بالاتری نسبت به کیوردهای غیر برندد دارن. چون تا حدود زیادی مخاطب میدونه چی رو از کجا میخواد تهیه کنه و احتمالا فقط به خاطر سختی تایپ آدرس یا از یاد رفتن آدرس وب سایت مقصد اون رو در گوگل سرچ کرده. در نتیجه تا حد زیادی به کانورژن نزدیکه. اول از همه این نکته خیلی مهمیه که آیا در کیوردهای برندد نیازی با کمپین سرچ ادز هست یا نه؟ چون ذاتا این کیوردها به راحتی توسط ارگانیک سرچ برای وب سایت ها قابل دستیابی هستن و خیلی راحت میشه رنک های بالا رو به دست آورد. اما اگه بخاطر جذب حداکثر ترافیک و یا از میدون به در کردن سایر رقبا تصمیم به اجرای سرچ ادز روی کیوردهای برندد گرفتین. حتما باید این ها رو از بقیه مستثنی کنین. سیستم اتوماتیک Pmax به خاطر بالا بودن کانورژن ریت این کیوردها گول میخوره و تمام تمرکز کمپین رو روی این کیوردها میبره. در نتیجه از رقابت روی سایر کیوردها خارج میشه. باید حواسمون به این باگ های رفتاری کمپین های اتومات باشه.
5- مورد پنجم به به اشتباه تاکتیکی و رفتاری در کمپین منیجرها اشاره میکنه. اساسا چیزی که بدون فکر و صرفا بخاطر استفاده ابزاری انجام بشه محکوم به شکسته. چون طرف حسب ما مردم واقعی هستن که به تبلیغ ما قراره بازخورد نشون بدن و نه خوش اومدن ربات گوگل! اینکه بیایم بدون منطق و دلیل و صرفا برای بالا بردن Ad Strength عناوین رو پین کنیم دقیقا مصداق بارز همین قضیه هست. باید سعی کنیم در تیبلغ نویسی، طراحی Asset ها و مخلفات کنار اد و هدایت مخاطب به این فکر کنیم که اون مخاطبی که فلان کیورد رو سرچ کرده چی دوست داره ببینه و چه چیزی اون رو راحت تر به مقصودش نزدیک میکنه. اونجاست که بهترین راندمان رو از تبلیغاتمون میگیریم.
نتیجه گیری من در مورد این مطلب
به نظر من هرچی به جلو میریم، این تفکر و تحلیل هست که برنده میشه. کمپین منیجرهایی برجسته و موفق میشن که از خلاقیت و هوشمندی بیشتری استفاده میکنن. این یکی از نقاط ضعف هوش مصنوعی هست که نمیتونه از خودش خلاقیت داشته باشه و ابتکار و نوآوری نمیتونه داشته باشه. کمپین منیجرهای موفق در 2026 به نظر من اونهایی هستن که بیشتر فکر میکنن و راه حل های خلاقانه و شخصی سازی شده برای هر کسب و کار و کمپین ارائه میدن. اونهایی برنده هستن که به خواست و نیاز مخاطب بیشتر فکر میکنن و همزاد پنداری بیشتری با مخاطب شون میکنن. البته عمق و مفهوم پشت ابزارها رو هم به طور کامل متوجه هستن و به جای درست از ابزارها استفاده درست میکنن.
نظر شما در مورد این مطلب
نظر شما در مورد این مطلب و این 5نکته که بهش اشاره شد چیه؟ حتما من و بقیه دوستان و خواننده های این مطلب رو از نظر خودتون بهره مند کنین تا بتونیم در کنار هم رشد کنیم. برام کامنت بذارین و ادامه بحث رو شما پیش ببرین. ازتون ممنونم.
